Artículo publicado en el Blog de Unit Elements 16/11/12

Después de lograr ser líder en un mercado muy acotado (deportes outdoor y de aventura) pero que se va ampliando cada vez más (cada vez hay más aficionados a todo tipo de deportes outdoor), GoPro lanza una nueva versión de su cámara, con una serie de ventajas organolépticas o de usabilidad.

Su estratégia ha sido hacer una inversión importante en la producción de un vídeo espectacular. Un vídeo que podríamos definirlo como:

  • motivante, te carga las pilas si te gustan este tipo de deportes
  • que te hace evocar a las sensaciones que tú, como deportista o amante de estos deportes, tienes cuando (a tu manera) practicas estos deportes.
  • Que te demuestra la gran facilidad de uso de la cámara, y te muestra todas las opciones que puedes tener, con los accesorios de la cámara, para registrar tu vídeo como quieras.
  • Con una pre-producción, guión, localizaciones, fotografía, producción, música, etc espectaculares. Un gran trabajo.
  • Un vídeo de 4 minutos y pico que no te deja indiferente.

Por todo ello, el vídeo ha sido un gran vídeo viralizado. Algunos datos:

  • a día de hoy (15/11/12), Google devuelve 28,6M de resultados buscando Hero 3 GoPro
  • En las 2 primeras páginas de Google, a parte de la propia campaña de SEM de GoPro, salen reviews de blog de reconocido prestigio como Xataka, Techradar, Gizmodo, Engadget, Cnet, DPreview, Mountainbike, Vutonia. todos ellos, articulos realizados el día del lanzamiento de la cámara (16-oct) o el día después.
  • En youtube ha tenido (a día de hoy), 9,3 millones de visualizaciones, con un ratio de Likes/dont-likes de 79.000 a 700.
  • La gráfica de tendencia de visualizaciones ha tenido un boom inicial, pero después del 3r dia de lanzamiento la tendencia es estable y sin vaivenes.

  • Nosotros mismos, desde Unit Elements, publicamos en nuestro facebook el link al vídeo, dado que la mayor parte de nuestro equipo somo público objetivo claro de GoPro.

 

Cuál es pues el secreto del éxito para que un vídeo se viralice??

No hay una fórmula mágica, pero si una serie de condicionantes. Elgunos de ellos, relacionados con el caso Hero 3:

  • Un producto excelente
  • Con unos clientes que no son solo usuarios, sino que son fans del producto, y forman una “tribu” entorno a la marca GoPro. Tribu entendida como cuenta Seth Godin.
  • Con dicha tribu, la viralización está casi asegurada, tanto en el lanzamiento del producto como en los primeros vídeos subidos a Youtube por los clientes-fan de GoPro.
  • Con un vídeo excelente, que evoca sensaciones motivantes y adrenalina a cualquiera que lo mire, sea aficionado a uno de los deportes del vídeo, a todos, o a ninguno.
  • Porque el vídeo respira los valores y esencia de la marca GoPro, y eso lo convierte en un estandarte de comunicación corporativa. Sinceramente, con una GoPro hero 2 ya puedes hacer todo lo que sale en el vídeo… no?

Llegados a este punto, volvamos a mirar el fantástico vídeo de GoPro. Nosotros no nos cansamos de verlo.

 

Análisis publicado en el Blog de Unit Elements